תחרות "כובשים שטחים" (מבית "פרוג")
הנהלת דיגיטל ואינטראקטיב יצאו במיזם חדשני ומרענן:
יצירת קמפיין משותף לאנשי מקצוע מתחום הדיגיטל, האסטרטגיה, הכתיבה והעיצוב.
התחלקנו לשתי קבוצות והסתערנו על המשימה.
המשימה:
למצוא (או להמציא) מילה חדשה שגוגל עוד לא מכיר,
וליצור סביבה קמפיין שלם שיקדם אג'נדה נבחרת.
הנושא:
זהות יהודית.
ואיך כל זה קשור אליי?
כי החלטתי להתערב:)
נתקלתי בתחרות יום אחרי הרישום הסופי (כמובן),
ושלחתי בקשה להשתתף. אני מצטטת:
"אפילו אם הכל מוכן, תנו לי לכתוב אולי תסריט אחד נוסף שיהיה לכם ספייר..."
אחרי שבועיים בערך הם פנו אליי וביקשו שאכתוב תסריט מהרגע להרגע,
כי כבר-ממש-מאוחר-וכלום-לא-זז-פה-ואנחנו-בלחץ-מטורף-של-זמן!!!
הייתי מאושרת.
פתחתי קובץ וורד, וביקשתי לשמוע מה הסרטון אמור להכיל.
ו-
אופס. נתקעתי.
הסרטון שרצו שאכתוב לא היה אמור להוביל לתוצאה שהם רצו, ושניהם בכלל לא היו מתאימים לאג'נדה שהם בחרו.
ואני,
לא כותבת דברים לא מדוייקים. גם לא בשביל תחרות.
שאלתי את הכותבות האחרות (המדהימות והמקצועיות ביותר!) מה קורה איתן,
והן הודו שהן באותה בעיה.
אומרים להן לכתוב משהו לא מדוייק ואף אחד לא מקשיב להן.
וואי וואי וואי
באתי ועשיתי בלאגן.
קודם כל ביקשתי הסברים:
טוב,
מענה ברור לא היה.
מה עושים?
בשלב ראשון הוגדרו התפקידים מחדש:
מנהלי העיצוב חזרו למקומם וחיכו לתוצאות, מנהלות הקבוצה חזרו לנהל טכנית,
ועל בניית האסטרטגייה החדשה הופקדה קבוצה מצומצמת:
סיון - מנהלת התחרות.
שוקי דיין - אחראי על הלוגו ועל המסרים.
פניני בנט - איך הם הגדירו את זה? ההשראה לעיצוב.
ואנוכי - אילה רובינפלד - מנהלת תוכן וכתיבה.
בשלב השני ערכנו שיחת ועידה ובה הגענו למסקנות חדשות.
לאחר מכן בניתי בריף חדש וממנו יצאנו שוב לדרך.
המסר הנבחר: השגחה פרטית.
המילה הנבחרת: פה כבר ערכנו סיעור מוחות קבוצתי.
את המילה הסופית הבריקה לבסוף יעל שטיינמץ, קופירייטרית מקצועית וחברה טובה: מושגחונים.
המסר: כולנו ילדים קטנים מושגחים של אבא.
סלוגן: זה אני נתתי: "שמים עלינו לב".
ומכאן- הדרך התחילה לרוץ.
גם ככה היינו בסוף הדד ליין (שהוארך בעוד שבועיים),
אבל השקענו מאמצים ועבדנו בשיתוף פעולה נדיר.
או כמו שכתבתי באתר הקרדיטים:
- תודה שהייתם איתי עד כאן.
תוצרים ותוצאות השיפוט בפרק ב'.
(ואם גם אתם חושבים שלא יפה שבאתי מלמטה, כולה כותבת תסריטים,
ועשיתי מהפך ודאגתי לבניית קמפיין חדש מאפס -
אתם תכלס' צודקים.
אבל חכו לתוצאות,
ואז גם אתם תודו שהיה שווה!)
בשבילכם תמיד,
אילה.
הערות
