ערכות ארוח לשבתות שמחה

כשמוצר חדש ובלתי מוכר נכנס לשוק,

הוא מעמיד בפניי אתגר:

להסביר מה שרי ברנד מציעה לעולם

כמה שיותר ברור. מושך ו- קצר.

האמת, זה החלק הקל.

האתגר היותר מורכב הוא:

ליצור בידול וערך רגשי חזק.

כי אמנם אין לה מתחרים כרגע,

אבל אני נותנת לעניין ארבעה חודשים מקסימום

עד שיצוצו כמה עסקים נוספים שמוכרים את אותו הדבר.

פירטתי טיפה מהתהליך האסטרטגי,

ומי שלא מעניין אותו - שידלג לסוף. למוצרים...

בידול:

די מיד גיליתי את הנקודה החזקה אצל שרי:

החשיבה המוקפדת על הניראות והאסתטיקה,

מתוך רצון כנה להקל על בעלי השמחה בארוח.

U.S.P:

האסתטיקה המוקפדת העונה לכל צרכי הארוח של בעלי השמחה,

גורמת לערכה להיות:

מכובדת ומכבדת.

הבטחת המותג:

הערך הרגשי שבעל השמחה יקבל מהשימוש בערכה

הוא כמובן תחושה של ג'נטלמן. אדם מכובד ומכבד.

שם העסק:

בהתחלה כמעט נבחר השם "מכבדיה"

עד שהגיעה גיטי אלתר עם ההברקה הגאונית של: "ברנדי"

שמשלבת בצורה מושלמת בין שם בעלת העסק (שרי ברנד)

ל"לחיים" של שבתות ושמחות.

הכנסנו גם דובדבן מאחורה כדי להזכיר למי שלא מבין

שמדובר ב- שֶׁרִי ברנדי המוכר.

(והרווחנו על הדרך גם את השם שָֹרִי...)

זה הלוגו המושלם שגיטי עיצבה:

- - -

וזאת חתימת מייל המכילה את כל הפירוט.

תראו איזו שפה עיצובית יפה ומתאימה לערכים:

- - -

אחרי שהמיתוג הושלם ועבר את כל האישורים של כל הנוגעים בדבר

(מעצבות נוספות, קולגות, הלקוחה, כל בני משפחתה...)

יצרנו גם פרסומת שתביא את הבשורה לקהל:

- - -

והתגובות הנלהבות לא איחרו לבוא,

הן פשוט לא הגיעו בכלל!

אין תגובות נלהבות,

יש רק - ים של טלפונים מלקוחות שראו, השתכנעו, התקשרו ו- קנו.

תגידו אתם,

מה עדיף?